一年一度的母亲节，同样也是食品饮料品牌吸引消费者的重要营销节点。在这一感恩、暖心的日子里，各大品牌纷纷放出大招，以获得消费者的青睐。

　　今年母亲节，轩妈蛋黄酥交出了一份满意的答卷。携手脱口秀大咖李雪琴成功打造母亲节限时“忙”盒，发起“中国妈妈去行动”主题活动，并与消费者展开了一场深度对话与沟通，强势圈粉了一众用户。

　　轩妈蛋黄酥母亲节“忙”盒强势出圈，背后逻辑到底是什么，能否给食品饮料品牌节日营销带来新的启示？值得关注。

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打破常规，成功吸引消费者眼球

　　借势节日营销，是一种迅速传播、高效触达的营销形式。在竞争激烈的食品饮料行业，品牌对于节日营销的重视程度越来越高，母亲节也成了品牌借势营销的必争之节。

　　对于母亲节来说，以温情路线获得大众情感共鸣是大部分品牌的共识。但是在“走心”同质化营销严重的形势下，一味地打感情牌只会让用户审美疲劳。品牌要想脱颖而出，需要从创意的角度出发，以不一样的方式去与消费者沟通。

　　基于这样的洞察，轩妈蛋黄酥在今年母亲节打破常规，将“温情”化为“行动”，创新推出母亲节限时“忙”盒，并发起“中国妈妈去行动”主题活动，鼓励每一个被柴米油盐填满的妈妈，走出圈外，去尝试更精彩的生活。

　　为了提升大众对于母亲节限时“忙”盒的情感认知，轩妈蛋黄酥在“忙（盲）盒”常见的玩法上进行了创新升级，每盒六枚蛋黄酥，每一枚蛋黄酥包装上，都随机印有一项“qu”味鼓励，共计48种，消费者可以带着妈妈去随机体验这些活动。

　　轩妈蛋黄酥将“忙”盒与母亲节进行创意结合，借以“中国妈妈去行动”的主题价值，为消费者带来了多重惊喜，成功吸引了广大消费者的眼球。

02　　

深耕话题营销，快速破圈获认可

　　在如今流量四起，信息爆炸的年代，节日营销如果光凭创意，没有发声，就会被淹没在时代的洪流之中。

　　真正具有洞察力的品牌，能够结合受众的心理诉求，通过合理有效的营销布局，使得品牌的传播力与好感度实现效果最大化。在以创意吸引消费者关注后，品牌还需要在传播中以趣味向内容，充分调动用户的认同感和参与感，帮助其更快地进入用户语境，达到消除品牌与消费群体沟通隔阂的目的。

　　轩妈蛋黄酥在与李雪琴携手打造TVC的基础上，还邀请其妈妈贾女士首次“出圈”，并以“灵魂互换”形式演绎体验新鲜生活。在镜头里，贾女士不仅抢了李雪琴手里的轩妈蛋黄酥，更是抢了她的“饭碗”，精彩的桥段与脱口秀的演绎形式，让TVC的内容趣味十足，产生了1+1＞2的传播效果。

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　　（点击以上链接，观看轩妈蛋黄酥【母亲节去行动】TVC）

这支TVC上线当晚，微博CEO@来去之间 以“当日广告”之名，进行了转发，随后梅花网、新片场官网、赞意官方视频号纷纷参与传播。截止目前，TVC在微博上的观看量达到123万。

　　而TVC的传播节奏上，轩妈蛋黄酥更是步步为营。从借势#李雪琴今天不对劲#话题制造悬念，到李雪琴微博首发TVC，再以#李雪琴饭碗被抢了##中国妈妈去行动#双话题斩获极高的讨论热潮。正值话题热度高点，轩妈蛋黄酥母亲节限定“忙”盒揭幕上线，持续引发热议。截止目前，话题#中国妈妈去行动#阅读量已高达1.1亿，评论高达5.7万。

　　轩妈蛋黄酥用年轻人喜爱的短视频内容与他们进行对话，并通过话题互动的方式增强与其的沟通交流，在传递品牌主张的同时，也深化了“中国妈妈去行动”主题意义。

03　　

多维度互动，成功走进消费者内心

　　通过与目标消费群体的沟通，轩妈蛋黄酥获得基础用户，成功出圈。

　　为了深度挖掘妈妈体验新鲜生活的故事，轩妈蛋黄酥联合@Vista看天下，在微博发起#中国妈妈去行动#话题互动，以现金大奖的方式强势吸引用户参与。

　　除此之外，轩妈蛋黄酥还联动抖音KOL围绕#中国妈妈去行动#的主题，花式演绎轩妈蛋黄酥“忙”盒，鼓励更多妈妈走出身份限定，去做年轻人(比如儿女)或者是自己想做的事情。

　　随着话题活动的持续推进，各大平台上不同圈层的用户纷纷参与讨论。同时，轩妈蛋黄酥还多角度种草导流至品牌电商页面，助力品牌转化。

　　此外，轩妈蛋黄酥通过筛选网友真实故事，上线了一支混剪视频，再次打通了和消费者的沟通壁垒，唤起了广泛的情感共鸣，这也让轩妈蛋黄酥品牌成功走进消费者的内心。　　

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小  结

　　此次母亲节营销，轩妈蛋黄酥打破品牌常规的做法，展现了其持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力，让我们看到了一个成功品牌对细节的把握。

　　整个营销活动，轩妈蛋黄酥稳扎稳打，精心打造母亲节限时“忙”盒，深度沟通#中国妈妈去行动#创意话题，并且落脚点都会回归到其核心策略——“向消费者提供美味，传递爱”，这不仅圈粉了无数用户，更是在一定程度上实现了品牌升级。

　　轩妈蛋黄酥这一系列贴合新世代的营销玩法，也给食品饮料品牌节日营销做出了优秀的行业示范。让我们一起期待，轩妈蛋黄酥能够在未来的营销活动中，给行业贡献出更多优质案例。