首战告捷 再创佳绩

今年是天猫第13个双11，作为每年的国民级消费盛会，正在如火如荼地进行中。作为蛋黄酥品类的头部品牌，轩妈已经连续5年参加天猫双11，并取得了相当骄人的成绩。

根据轩妈订单系统数据库显示，截止11月7日，轩妈2021年全渠道已累计售出蛋黄酥超一亿枚，远超2020全年度的8600万枚！

今年天猫双11仍然沿用双波段的狂欢节奏，分两个阶段售卖，分别是11月1—3日和11月11日。根据天猫美食公布的11.1-11.3数据，我们荣登传统糕点成交榜第一！

荣誉彰显实力，实力代表认可！除了亮眼的销售战绩，我们还蝉联了传统糕点类目热卖榜第一名！

此外，在由天猫推出的购物参考榜单#双11必买榜#中，轩妈蛋黄酥也凭借超的高人气指数上榜！

该榜单是在大数据的基础上，由资深小二、垂直达人、权威媒体综合评分推荐所得！意在减少消费者的选择困难，简单选择闭眼买。

新品加持 破圈首作

轩妈从蛋黄酥起家，通过六年的持续耕耘已然成为蛋黄酥头部品牌。从成立之初，创新就镌刻在了我们的发展基因中。不仅制作工艺上，创新性地对蛋黄增加“打散-过筛-调味”等工序，去腥去硬，使得蛋黄酥蓬松鲜香，蛋黄馅易融于口，口感始终如一。

此外还行业首创在蛋黄酥内加入软糯雪莓娘皮。雪莓娘源于日式点心，由糯米粉、奶油为主要原料经蒸制而成，将其用于蛋黄酥中，丰富口感，增加一丝冰凉软糯。这些创新的举措，极大地提升了我们的产品竞争力，直接助力我们成为了蛋黄酥赛道的领头羊。

今年双11，天猫食品生鲜负责人老齐在商家大会上分享到“商家要用好价、好货、好服务，刺激用户在双11期间形成复购”，

其中的好货是指通过尖货、趋势品、新品在双11期间的亮相，给到消费者更好体验。

可以说，新品在双11期间的亮相是大势所趋。今年双11，轩妈首次推出了蛋黄酥以外的烘焙食品-玫瑰烤麻薯。

该款产品依然延续了我们一贯坚持的高品质原料，不仅甄选了新西兰安佳黄油，里面的玫瑰馅料更是来自云南高原，精选重瓣滇红玫瑰，花朵大，香味醇厚，味道清新，口感细腻，入口无残留。

上架仅一周，销量已累计超过1000+，收藏超过400+。市场的良好反馈，也彰显了大家对我们的认可与期待。后续也必将在研发上发力，继续给大家提供更多更美味健康的烘焙零食。

初心不改 奋战到底

能取得如此骄傲的成绩，离不开消费者对轩妈品牌的支持与认可。本次双11轩妈也本着让利顾客的初心，真正做到了把好价传递给消费者。

本次双11活动中，轩妈食品旗舰店的价格不仅全年最低，还设置了优惠券，多样赠品，互动转盘等新奇有趣的优惠方式。

在轩妈的自有直播间内，主播们也和顾客亲切互动，耐心细致地讲解产品和优惠方式。消费者不仅可以好价买到蛋黄酥，还可以了解到蛋黄酥的制作工艺，不同口味的口感区别等。

得益于我们自有的智能订单数据处理系统，生产模式相当敏捷，可以保证产品生产日期的新鲜。同时，订单交付也能根据数据自动优化，匹配更好的物流方式。

在双11这样的大促节点，更是彰显了我们的优势。

在工厂内，更是可以感受到大家热火朝天的干劲。打包和物流的生产线开足马力在运行，11月的天气已然是深秋，小伙伴们干劲十足，很多都还穿着半袖。

线上的同事们也时刻紧盯后台，设置活动，更换页面，推广内容……每一份优异战报的取得，也离不开轩妈自家人的用心付出。

距离双11终极狂欢开启还有2天，轩妈全体员工依然在奋战在前线！不忘初心，砥砺前行，不论是大促还是日常，轩妈一直致力打造有温度的烘焙品牌，力争让更多人品尝到美味的蛋黄酥！